|
|
|
Grafisch design is de kunst van het ontwerpen van afdrukken of elektronische vormen van een visuele presentatie door het gebruikt van typografie, beelden, symbolen en kleuren. Grafisch design wordt gebruikt om een boodschap door te geven of informatie te presenteren aan een publiek, zoals in tijdschriften of op websites. Het verschilt van de kunst van het adverteren, wat als de verkoop van goederen en services doel heeft. Grafisch design wordt ook wel ‘visuele communicaties’ genoemd.
Grafisch design is door de geschiedenis heen beoefend, van muurschilderingen in grotten tot aan de neon uithangborden van winkels, maar het werd pas een specifiek beroep sinds het einde van de 19de eeuw. Grafisch design werd oorspronkelijk gebruikt voor de gedrukte media zoals tijdschriften en brochures, maar nu wordt het veelal gebruikt in interactief en multimedia design. De term ‘grafisch design’ is afkomstig van William Addison Dwiggins, een boek ontwerper, die het in 1922 gebruikte om zijn activiteiten van het aanbrengen van structuur en visuele vorm aan gedrukte communicaties, uit te drukken.
De hoofdelementen van grafisch design zijn beelden en typografie. Grafische ontwerpers creëren, kiezen en organiseren deze elementen om een boodschap te communiceren. In sommige gevallen is het ontwerp gebaseerd op een afbeelding met weinig of geen woorden om de boodschap over te brengen. De afbeeldingen kunnen getekend, geschilderd, gefotografeerd of door een computer gegenereerd zijn. In andere gevallen zijn de ontwerpers afhankelijk enkel van woorden om het bericht door te geven. Maar voor grafische ontwerpers is de betekenis van het woord ondergeschikt aan hoe het woord er uit ziet. Typografie bestaat uit lettervormen, maten en kleuren. Symbolen, iconen en logotypes zijn speciale tekens; vormen van hoog gecondenseerde informatie dat iets representeert. Grafische ontwerpers combineren meestal de beelden, typografie en symbolen om de boodschap te communiceren en ze proberen de balans te vinden tussen de elementen.
In de jaren ’80 van de vorige eeuw realiseerden programmeurs en ontwikkelaars het potentieel van grafisch design en zij begonnen tekenprogramma’s te ontwikkelen. De ontwikkeling van desktop publishing (PageMaker in 1985) en geavanceerde grafische software (en image editors zoals Photoshop) introduceerden beeldmanipulatie aan een nieuwe generatie ontwerpers. Computers maken het mogelijk voor de ontwerpers om direct het effect te zien van veranderingen in de opmaak en typografie en het helpt de ontwerpers om verschillende ideeën snel te verkennen. Computers worden beschouwd als onvervangbaar en effectieve productie instrumenten in de grafisch design industrie. De belangrijkste trend in grafisch design kwam met het Internet, dat gebruik maakt van grafisch design om promoties en webpagina’s te bouwen. Grafisch design wordt exclusief gebruikt bij het creëren van e-commerce web design en web advertisement tools.
Grafisch design is de meest universele kunstvorm. Het maakt deel uit van ons dagelijkse leven, informeert, verklaart, decoreert, identificeert, overtuigt, en geeft betekenis aan de wereld. Iedere keer als we een tijdschrift lezen of het Internet gebruiken, worden we geconfronteerd met grafisch design. Ontwerpers zijn verantwoordelijk voor vele soorten verpakkingen die tegelijkertijd de aandacht trekken en informatief zijn, zelfs bescheiden dingen als kauwgompapiertjes. Zonder grafisch design zouden we alle informatie mondeling moeten ontvangen.
De grafische sector is een gigantische industrie. Alleen in de Verenigde Staten zijn er al meer dan 60,000 grafisch ontwerpers werkzaam in adverteerbureaus, adviezenkantoren, corporatieve interne design afdelingen, uitgevers, film en televisie en computer industrieën. Daarnaast zijn er meer dan 75,000 freelance ontwerpers. En een totale omzet in de grafische sector van meer dan $11 miljard alleen al in de Verenigde Staten.
|
